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必胜客宿敌棒约翰长沙折戟 所有店面已关张图

发布日期:2021-10-09 18:03   来源:未知   阅读:

  3月27日,棒约翰(嘉顿新天地店)门店外张贴着大幅的招商广告。 记者 田超 实习生 陈杰 摄

  3月27日,长沙锦文房地产开发公司,也就是棒约翰五一大道店的业主,向本报透露:棒约翰已经“欠租”3个多月。

  此外,棒约翰在长沙的另一家店黄兴路店,早在去年9月因地铁修建拆迁而关张。也就是说,现在,你在长沙已经吃不到“棒约翰”的比萨。

  与之形成鲜明对比的是:棒约翰在中国扩张仍然紧锣密鼓,去年11月底,其在国内的第160家店落户天津。

  27日上午,记者来到位于长沙嘉顿新天地的棒约翰五一大道店,其楼下的广告位挂着一块约12平方米的红色招商广告牌,格外抢眼。

  记者沿着旁边的楼梯走上去,发现大门紧锁,透过玻璃门,里面光线暗淡,虽然桌椅及各种设施仍在,但地面一片狼藉,堆满杂物,门旁的收银台上甚至有厚厚一层灰。

  而与棒约翰仅一墙之隔的“乡村基”和“禾绿回转寿司”两家店面生意依然红火,座无虚席。

  随后,记者拨打了棒约翰全国订餐电话,话务小姐确认,长沙所有店面已经关闭,无法向本地消费者提供餐点。

  在五一广场附近一间写字楼工作的杨莉被问到的时候一脸疑惑:“棒约翰,哪一家,关了吗?”

  据了解,棒约翰2009年入长,在“黄金码头”五一商圈内有两家门店,去年其黄兴路店因为地铁修建而拆迁,仅剩的一家也陷入停业欠租泥潭。

  锦文公司的戚先生告诉记者,从去年12月1日开始,棒约翰已经没有按合同缴纳租金。目前,公司已经委托律师事务所发函要求协商,“实在不行就通过法律手段解决”。

  记者看到,双方的租赁合同在2009年5月28日签署,租赁期限为5年,自2009年7月1日至2014年6月30日止。

  深圳棒约翰餐饮管理有限公司在给锦文公司的一份函件中称:“餐厅自2009年6月22日开业以来,营业额一直不理想,截至目前为止亏损达100万元。”

  因此,棒约翰两次提出要求解除合同,并在去年12月25日打烊后停止营业,第二天开始进行设施设备等的撤离。

  棒约翰的主人适达集团餐饮事业部资产管理副经理高之洁并不愿对“欠租”一事做出回应,称该事件已经交由律师事务所处理。

  嘉顿新天地物业公司唐姓相关负责人说,此前,棒约翰五一大道店的店长曾告诉他,开业后生意一直不好,每个月几乎要亏损10万元。

  周边的“乡村基”和“禾绿回转寿司”的负责人也纷纷表示,棒约翰一直人气不旺。

  吴建林把这归咎于企业营销策略的不足,简单来说,就是没有进行必要的广告宣传,长沙市民对企业品牌认知不够,印象不深。

  的确,记者在芙蓉北路一家写字楼采访了10位白领,只有1位去吃过,6位听说过,还有3位根本就不知道棒约翰“长什么样”。

  “是卖汉堡的吗?”一位受访者甚至如此反问,即使去过的一位也对棒约翰的比萨评价不高,表示“口味一般,不会再去第二次”。

  从区位优势来说:棒约翰落脚长沙最繁华的五一商圈,选址无可挑剔,虽说地铁施工带来困扰,但人流量一直不减,周边的餐饮品牌个个都活得“有滋有味”。

  从品牌实力来说,棒约翰属国际性餐饮品牌,在全世界“呼风唤雨”,一直与必胜客互相较劲。

  为何到了现在却水土不服,折戟沉沙?到底是长沙拒绝接纳棒约翰,还是棒约翰无法融入长沙?

  一是后发劣势。上述人士表示,其实长沙是一个非常乐意接受新鲜事物的城市,必胜客作为第一个比萨品牌进入后,引导了长沙人的消费习惯,再进入的棒约翰面对强势的必胜客,“站稳脚跟需要更多的时间成本,这与肯德基在中国比麦当劳更受欢迎是一个道理”;

  二是选址风险集中。棒约翰的店面集中在五一商圈,一旦遭遇城市建设的拆迁封路,就无法转移风险,分流人群,“一般国际餐饮品牌都是在城市繁华路段多处布点,东方不亮西方亮”;

  三是营销策略的偏差。在已有强势竞争品牌占据先发优势的情况下,如果仍不在品牌宣传上加大投入,将会非常被动。

  棒约翰已经被大众认可为高品质匹萨的代表,并在全球范围内拥有超过3000家匹萨加盟店,曾在美国50多个市场被选为“最好的匹萨”。

  棒约翰于2003年在上海开设了中国的第一家店。而现今,棒约翰已经在中国的15个城市中拥有超过130家店铺。手机报码开奖现场直播